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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津”的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌 。尤其 是临近春节 ，选择这几款的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何？又将迎来怎样 的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ，高端酒始终保持着一定 的流通热度。

　　在位于朝阳区合生汇的华润万家超市 ，记者注意到，白酒专区 的货架上 ，摆放在C位 的多是定位中高端 的产品 ，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放 的则是价位在500元至1000元区间 的产品 。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节 是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价 、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日 ，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ，记者注意到 ，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下，积压在渠道端的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗” 。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来 ，在疫情形势 、经济走势、消费趋势叠加影响下 ，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首 ，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化的长周期产业，增长 是长期性趋势。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升 ，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”

　　不过 ，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中的顺利 ，但按照大的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

广东首个国家级文化生态保护区通过验收******

　　中新网广州2月2日电 (记者 程景伟)据广东省文化和旅游厅2日通报 ，文化和旅游部近日公布国家级文化生态保护区名单，客家文化(梅州)生态保护实验区成功通过验收，成为广东省首个国家级文化生态保护区。

　　梅州是国家历史文化名城 ，是客家先民历经多次迁徙的落脚点，也是明、清以来客家人衍播四海 的主要出发地，享有“世界客都”“世界长寿之都”等众多美誉 。

　　客家文化(梅州)生态保护实验区于2010年5月获批设立 ，位于广东省东北部 ，地处粤闽赣三省交界处 ，覆盖梅州市全境8个县(市、区) ，面积1.58万平方公里，其中，划定梅州市梅江区 、梅县区 、兴宁市和大埔县为重点区域。

　　多年来，梅州聚焦客家非遗题材 ，把实施文艺精品工程作为加快文化名城建设的重要内容 ，创演山歌剧《白鹭村》《春闹》《林风眠》等一批具有岭南气派、客家风格、梅州特色的精品力作。

　　同时，梅州鼓励侨胞和社会贤达积极参与客家文化(梅州)生态保护实验区建设，争取到68亿元 的社会资金参与客家民居修缮、非遗街区建设、文物和传统村落保护等 。

　　广东省文旅厅有关负责人表示 ，客家文化(梅州)生态保护实验区建设将进入新阶段 ，进一步释放梅州客家文化新活力，助力梅州老区苏区振兴发展、对接融入粤港澳大湾区加快振兴发展、文化强省建设和梅州高质量发展 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）