年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。
我们的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶 的记忆，超市、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求。
年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。
年货经济背后，反映 的 是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的 是幸福，讲究 的就 是那份独特的年味 。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。
1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。
在电商平台 的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。
与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。
此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。
如何挖掘年货经济的潜力？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。
他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化、娱乐、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。
“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。
纵论国际传播之道 ，中国故事如何“出圈出海” ？******
中新网北京10月1日电(记者 阚枫 袁秀月)9月23日，中共中央总书记 、国家主席 、中央军委主席习近平致信祝贺中国新闻社建社70周年强调，创新国际传播话语体系，提高国际传播能力，增强报道亲和力和实效性。一周之后，一场云集知名专家学者以及政府部门 、主流媒体、商业平台、海外华文媒体相关负责人的研讨会在中新社举办，议题即为国际传播 。
新时代 ，中国如何向世界讲述中国故事和中国共产党 的故事 ？如何构建国际传播话语体系，增强亲和力和实效性？海外华媒如何当好中国故事“译者”和“传者” ？这场大咖云集的会议 ，纵论国际传播之道，共话中国故事出海之路 。
大局和大势
——新时代 ，如何向世界讲好中国故事 ？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场 。中新网记者 李霈韵 摄为深入贯彻落实习近平总书记致中新社建社70周年贺信精神 ，9月30日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”在北京举行。
2022年 是中国 的政治大年 ，即将召开的中共二十大意义深远、全球瞩目，是中国向世界讲好新时代的中国故事 ，中国共产党 的故事的绝佳契机 。
中国新闻社社长陈陆军在致辞中表示 ，总书记 的贺信让中新社全体干部职工 、海外侨社 、华文媒体以及为中国对外传播事业不懈奋斗的广大同志们倍感温暖振奋，倍受鼓舞。
陈陆军表示 ，总书记在贺信中要求中新社要推动中外文明交流和民心相通，这个要求蕴含着深刻 的内涵，体现出大国 的智慧与担当 。人类只有一个地球，是命运共同体，中国的发展进步离不开世界 ，世界 的稳定繁荣也需要中国。相互尊重 ，和衷共济 ，和合共生 是人类不同文明相处和发展 的正道。民相亲，民心相通 ，不断增进不同国家和人民之间 的相互了解 ，这 是中新社作为一家致力于跨文化传播交流 的媒体机构应尽的职责和使命 。
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网 李太源 摄中央网信办网络传播局副局长 、一级巡视员张勇在致辞中表示 ，党 的二十大是我国政治生活中的一件大事 ， 是世界观察中国发展进步的重要窗口，是开展网上重大主题国际传播 的重要契机，也是检验我国媒体融合发展成效的重要竞技场 。
张勇表示，面对世界之变 、时代之变、历史之变 ，作为互联网媒体人，大家要有看透世界变化大局和中国发展大势 的眼界 ，更要有勇立变革潮头、担当责任使命的胆识。他强调，要占领主阵地 ，打好主场仗 ，壮大主流舆论 ，彰显中国价值；要围绕关切点 ，做大共情点 ，提高报道亲和力 ，增强传播实效性；要增强创新力 ，提升竞争力，深化媒体融合 ，拓宽出海渠道。
破壁和破局
——如何创新国际传播话语体系？
当前，新技术不断改变着信息的传播渠道与触达方式 ，国际传播进入以互联网为主平台 的新阶段 。新形势下 ，如何突破“壁垒高墙”，如何“破局求变” ，讲好中国故事和全球故事 ，成为重要课题。
“讲好中国故事不是简简单单就能做到的”，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，国际传播关键在做好上游内容和下游渠道。但是目前，我国国际传播媒体在内容生产建设上存在短板 ，在讲述中国故事和全球故事时也缺乏自己的平台，这两个问题亟需重视。
在清华大学国际传播研究中心主任李希光看来，向谁传播非常重要。他认为，在关注国际重大议题时 ，西方舆论不应该放在最重要 的位置 ，因为国际舆论已不再是西方的舆论。在国际传播中 ，还应关注如上合组织成员国等国家民众关心的事 ，以及重视越来越多学习中文的外国精英人群 。
北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞强调了话语方式 的创新 。他认为 ，懂汉语 的外国人越来越多 ，对中国媒体发布内容感兴趣 的外国人也在增加 。同时，海外华人群体对中文媒体的表述方式提出了新要求。在新形势下 ，要“变中求破”，创新国际传播话语方式。
中国传媒大学本科生院院长王晓红认为 ，只有更好地理解自己 ，才能更好地向世界讲好中国故事。她认为，“中国好故事”既包括“大时代” 的“大故事” ，也包括“小人物”的“小故事”，应充分重视网上的个体，让更多个体去展现中华文明，更生动 、更直观地呈现中国 。
中国人民大学教授 、博士生导师宋建武认为 ，要用互联网思维顺应新 的传播环境和新 的传播关系，通过媒体深度融合开展国际传播活动，做到“入眼” 、“入心” 、“可持续” 。要把传播对象锁定为普通公众 ，而不 是更多地像传统做法那样通过宏大叙事传递声音。
共情和共融
——国际传播实践探索哪些新路径？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场。中新网记者 李霈韵 摄每一次传播技术 的升级迭代，都带来传播实践 的新变化。对于国际传播来说同样如此，在媒体融合大趋势下，主流媒体和商业平台不断创新对外传播实践 ，探索提升国际传播效能 的可行路径 。
结合中新网网上重大主题国际传播 的实践 ，中国新闻社融媒体中心主任兼中国新闻网总编辑吴庆才表示，中新网从“吾国吾民” 的新视角 ，突出侨海特色，让“中国通”答“中国题” 。同时，注重共情共鸣的新表达，聚焦宏大叙事 的个体诉说 ，在中国人 的奋斗故事中、在中国人民的幸福生活中，寻找、挖掘 、展示中国共产党创新理论、发展理念以及中国 的社会变迁、发展成就 。
在中国网副总编辑薛立胜看来，国际传播应追求快 、准、融、外、通，要快速准确抢占话语阐释权，力图把所有的表达方式进行融合呈现 。同时 ，从受众出发 ，考虑他们的语言习惯 、思维习惯 ，让外国人讲，让有影响力 的人来影响普通人 ，寻找共同 的关注点 ，达到“我要说的就 是你想知道的” 。
新浪微博执行总编辑 、媒体合作部总经理于琪在分享中表示，主流媒体的公信力、权威性和社交媒体 的传播力、互动力在微博得到完美结合。媒体在微博发起 的强互动话题内容 ，能有效带动用户参与讨论 ，也为正能量在平台 的传播发酵赋能 。
谈及新的媒介技术和信息窗口 ，快手泛知识业务&课堂业务副总裁周晓晗表示 ，会采取动画 、短视频 、图文并茂等多种手段，降低用户获取和解读新闻的门槛，让重大事件和政策更好向下透传 ，发挥正面引导作用 。
桥梁和纽带
——海外华媒如何将中国故事“再传播”？
图为“迎接二十大网上重大主题国际传播研讨会”现场 。中新网记者 李霈韵 摄遍布全球 的海外华文媒体是中国故事“出海” 的重要生力军，面对媒体变革新动向和国际舆论新环境，海外华媒如何将中国故事“再翻译” 、“再传播” ？
对于新时期海外华文媒体 的定位，葡新国际文化传媒总经理、葡新报社长马丽梅认为，当前，海外华人已经无缝对接国内新闻渠道 ，华媒应重点在对接所在国 的媒体 ，影响所在国的群体，能够在所在国发声方面重点发力 。
泰国头条新闻社社长、曼谷杂志社社长郭蕊认为 ，华媒要生存发展 ，公信力十分重要 ，要秉持正确、客观、中立 、权威的原则 ，不能博眼球，更不能以讹传讹，尤其不能拉踩任何一国。
欧洲时报北京代表处主任马林认为，海外华侨华人在提高国际传播力中 的作用不可或缺 ，且越发重要，海外华侨华人对中国信息接受度高、敏感度强，在让他们了解真实客观的中国，提升民族自豪感的同时，也获得了面对涉华谎言 、谣言时反驳 的逻辑和实力。
谈及适应当前的国际传播格局，欧洲新传媒集团总编辑范轩认为 ，在国际舞台讲中国故事 ，不能自说自话。他还表示 ，我们秉持礼让谦和 、避免冲突 的原则 ，但 是面对恶意攻击，要主动出击 、说明真相 、正本清源 。
“讲好中国故事，首先要理解中国国情和中华民族的历史 。”瑞士欧亚时报社社长朱爱莲认为，中国最大 的国情就是历史和人民选择了中国共产党的领导，中国所取得 的巨大进步和辉煌的成就不仅造福着中国人民，更造福着世界人民。
欧洲侨报副社长孙雨梅表示，讲好中国故事要注重从“自己讲”转变到“一起讲”，从讲历史向讲现代和讲未来叠加。她还特别提到，要十分看重华裔新生代 的教育和培养 ，让他们成为未来中国故事 的传播者 。
谈及中华文化的传播，美国鹰龙传媒、美国城市广播电视台董事长苏彦韬表示，中华文化 是民相亲、心相通最好 的桥梁 ，而海外华文媒体记录 的不仅是华人华侨的故事，更是中华文化国际传播与传承 的坚实基础。
澳门广播电视股份有限公司董事会副主席暨执行委员会主席罗崇雯称，富有中华文化感召力 的优秀节目在澳门很受欢迎 ，澳门观众感受到了祖国一家亲的归属感，也让在澳门 的国际人士看到了中国形象的亲和力。
谈及即将召开 的中共二十大 ，海外华文媒体负责人均表示 ，将致力于把这次重大报道作为讲好新时期中国故事的重大契机 。
香港大公文汇传媒集团全媒体新闻中心总编辑黄晓敏介绍 ，将用心做好精品，既要见大见小 ，又要见人见事，在移动化、视频化方面发力内容生产 ，着重报道十年来香港在不断融入国家发展大局过程中取得的显著成就。(完)
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